Bir bankanın logosu koyu lacivert. Bayi toplantısı için kokart siparişi verilirken tasarım ekibi "logodaki laciverti" istiyor, sipariş gelince kokart ışıkta bir tık daha mavi, gölgede neredeyse siyah görünüyor. Hata kimsede değil; satenin parlak yüzeyi, ekran ışığı ve baskı mürekkebi aynı renk kodunu üç ayrı şekilde gösteriyor. Aşağıdaki sıra bu farkı önceden görmenizi sağlar.
Saten rengi ışıkla değişir
Saten parlak bir kumaştır; yüzeyi ışığı yansıttığı için aynı kurdele açıdan açıya farklı tonda görünür. Pile katlarının içi gölgede kalır ve koyu, dışa dönen kenarlar ışık alır ve açık görünür. Bu yüzden düz bir kumaş numunesinde seçtiğiniz renk, pilelenmiş kokartta bir ton daha koyu veya canlı çıkabilir. Beyaz ve krem gibi açık renklerde fark az, lacivert ve bordo gibi koyu renklerde daha belirgindir.
Çözüm, rengi ekrandaki görüntüye göre değil, pileli bir örnek kokart üzerinde seçmektir. Saten kokart kategorisinde renk seçeneklerini görebilirsiniz; kurumsal renginize en yakın olanı belirleyip örnek isteyin.
Üç yüzeyi ayrı kontrol edin
Kokartta renk üç yerde karşınıza çıkar:
- Dış kurdele rengi. Katalogda sunulan saten renklerinden biri.
- Orta yüz zemini. Beyaz, krem veya baskılı; saten çevresine göre açık ya da koyu durabilir.
- Yazı veya logo rengi. Orta yüzde mürekkeple basılır.
Üçünü ayrı değerlendirin. Dış kurdele kurumsal renge yakın olabilir ama logo mürekkebi ekrandaki gibi parlamayabilir. Kurdele kurumsal laciverte tam yaklaşmıyorsa orta yüzü logo renginden oluşturmak bütünü toparlar.
Kontrast yazının okunmasını belirler
Kurumsal renk uyumunu kovalarken yazının okunması unutulabilir. Koyu satende beyaz veya krem orta yüz ve koyu yazı en rahat okunan düzendir. Orta yüz satenle aynı tonda olursa yazı kaybolur; açık renkli kokartta açık gri yazı uzaktan sadece bir leke gibi görünür. Orta yüz ile yazı arasındaki fark, kokart ile giysi arasındaki farktan fazla olsun.
Kırmızı ve yeşil gibi birbirine yakın değerdeki renkleri yan yana kullanmak da risklidir; renk körlüğü olan kişiler bu ikiliyi ayırt edemez. Rol ayrımını yalnızca renkle yapmayın, "GÖREVLİ" gibi bir yazı ekleyin.
Renkleri azaltın, rolü netleştirin
Bir etkinlikte katılımcı, konuk ve görevli ayrılacaksa üç farklı kokart gerekir. Kurum rengi ana kokart, nötr beyaz veya krem ikinci, yüksek kontrastlı bir renk üçüncü olsun. Beş renkli bir yelpaze maliyeti artırır ve kimin kim olduğunu karıştırır. Renk anlamları kültüre ve etkinliğe göre değiştiği için kurum içi bir renk tablosu yazıp görevlilere verin.
Model de renk algısını etkiler: çift sıralı kokartta iki renk iç içe girer, yani kurumsal rengi dış halkaya, tamamlayıcı rengi iç halkaya vermek mümkündür.
Peki üç gruplu bir bayi toplantısında?
Lacivert logolu bir şirketin toplantısında şirket yöneticileri, bayiler ve destek ekibi var.
- Yöneticiler: dış kurdele kurumsal lacivert, orta yüz beyaz, yazı laciverte yakın koyu renk.
- Bayiler: dış kurdele beyaz veya krem, orta yüzde laciverte basılmış bayi adı. Kurumsal renk yazıda taşınır.
- Destek ekibi: dış kurdele kontrast bir renk, örneğin kırmızı, orta yüz beyaz ve "DESTEK" yazısı.
Üç kokart aynı ailedendir ama uzaktan ayırt edilir. Kurumsal renk her grupta bir yerde görünür; sorun çıkaran, tek bir rengi her yüzeyde tutturmaya çalışmaktır.
Kurumsal kimlik rehberiniz varsa ana ve yardımcı renkleri oradan alın. Rehber yoksa logonun en baskın rengini dış halkaya, ikinci rengini iç sıraya ya da kuyruğa verin.
Onaydan önce ışık denemesi
Renk onayını tek bir yerde vermeyin. Örnek kokarta gün ışığında ve etkinlik salonunun ışığında bakın; sahne ışığı altında koyu saten çok daha siyah görünür. Kurumsal kimlik sorumlusu, tasarımcı ve etkinliği düzenleyen kişi aynı örneği görsün; karar tek kişiden çıkarsa itiraz sipariş geldikten sonra gelir. Çok sayıda kokart gerekiyorsa baskılı toptan seçeneklerini inceleyin.
Metalik veya çok parlak renkler kameranın flaşında beyazlaşır. Etkinlik fotoğrafı çekilecekse örneği flaşlı ve flaşsız bir kez deneyin. Onaylanan örneğin fotoğrafını tarih, ürün adı ve onaylayan kişinin adıyla siparişe iliştirin; kokartlar gelince karşılaştırma bu fotoğrafla yapılır. Telefon ekranındaki renk de ışığa göre değişir, yani fotoğraf ölçü değil hatırlatmadır. Birebir tutturmak yerine yakın bir ton seçmek gerçekçi hedeftir.