Bir organizasyon komitesi toplantısında biri "kırmızı kokart olsun" der, bir başkası "kırmızı biraz sert olmaz mı?" diye sorar. Üçüncüsü araya girer: "Geçen yıl mavi kullanmıştık, mavi derece rengiydi." Üç kişi aynı rengi üç ayrı anlamla konuşuyor. Kokart renklerinin bir sözlüğü olmaması, sorunun kendisi.
Renk anlamı etkinliğe aittir
Bir kokart rengi her organizasyonda aynı şeyi söylemez. Bir okul şenliğinde mavi bir sınıfı, bir yarışmada bir dereceyi, bir kurumsal toplantıda konuşmacıları, bir törende protokolü işaret edebilir. Renk seçmeden önce şunu sorun: bu renk bu etkinlikte kime ne söyleyecek?
Üç tür renk kullanımı var ve karıştırmamak gerekir:
- Rol rengi: Görevli, konuşmacı, katılımcı gibi insanları gruplar. Anlamı etkinlik içinde kazanır.
- Derece rengi: Birinciyi, ikinciyi, üçüncüyü ayırır. Altın, gümüş, bronz sık kullanılır ama kurum ya da yarışma geleneğine bağlıdır.
- Kimlik rengi: Okulun, markanın ya da kurumun rengi. Kokartı kuruma bağlar.
Aynı etkinlikte bunları karıştırmayın: mavi hem "okul rengi" hem "ikincilik" olursa kafa karışır.
Renk seçerken adım adım
- Önce rolleri ve dereceleri listeleyin. Kaç ayrı gruba renk atamanız gerekiyor?
- Kimlik rengini belirleyin. Okulun, kurumun ya da markanın ana rengi hangisi?
- Kalan renkleri rol ve derecelere dağıtın. Altın, gümüş, bronz ya da kurum paletinizin üç tonu işe yarar.
- Yazıyı test edin. Koyu zeminde beyaz ya da altın yazı, açık zeminde koyu yazı okunur. Kırmızı kokartta kırmızı yazı kaybolur.
- Yan yana koyun. Üç kokartı aynı masada fotoğraflayın; ayrılıyorlar mı?
Anlam yüklü renkler
Bazı renkler belirli konularla özdeşleşmiştir ve etkinliğin ruhuna uygun seçilmelidir.
Siyah, anma ve cenaze bağlamlarında kullanılır. Mağazamızda siyah kurdele anma ve cenaze için ayrı bir kategoride yer alıyor. Bir kutlama ya da gala için siyah seçerseniz davetlilerin ilk izlenimi yas olur.
Pembe, meme kanseri farkındalığıyla anılır ve pembe kurdele kategorisi bu temadaki ürünleri toplar. Düğün ya da doğum günü kokartındaki pembe bu çağrışımı taşımaz; farkındalık etkinliğinde kullanıyorsanız amacı yazıyla da belirtin.
Mor ve turuncu da kurdele kategorisinde farkındalık gruplarında geçer; anlamı kampanyadan kampanyaya değişir. Kampanya adı yazmadan bu renkleri tek başına mesaj olarak bırakmayın.
Altın ve gümüş derece ve prestij çağrışımı yapar. Altın çoğu zaman birincilik ya da ana ödülle, kurumsal etkinlikte VIP işaretiyle eşleşir.
Renk körlüğü ve siyah-beyaz baskı
Rengin tek başına kural taşıdığı bir sistem, renkleri ayırt edemeyen katılımcıyı dışarıda bırakır. Rol ya da dereceyi mutlaka yazıyla da verin. Etkinlik fotoğrafları siyah-beyaz bir bültende çıkacaksa kırmızıyla yeşil, mavi ile mor ya da pembe ile gri benzer gri tona döner; bu çiftlerde ayrımı yazıya bırakın.
Kokart modelleri de farkı gösterebilir: tek sıralı ve çift sıralı kokartları aynı renkte tutup model farkıyla ayırmak mümkün; hangi modelin hangi role düştüğü kuruma göre değişir.
Düşünelim: 4 rol, 1 palet
Lacivert kurumsal renkli bir şirketin yıl sonu töreninde dört grup var. Görevliler lacivert kokart ve "Görevli" yazısı taşır. Konuşmacılar altın dış halkalı, "Konuşmacı" yazılı kokartla ayrılır. Davetliler beyaz kokart takar. Protokol için bordo ve "Protokol" yazısı seçilir. Dört rol, tek palet, her biri hem renkle hem yazıyla ayrı. Aynı palet ertesi yıl da kullanılınca kimse yeniden anlam aramaz.
Paleti bir kez yazıya dökün: hangi renk hangi rolü taşıyor, kaç adet gerekiyor, yedek kaç tane var. Bu tek sayfalık liste hem siparişi hem etkinlik günü görevlilerin işini kolaylaştırır; kokartları dağıtan kişi rengin anlamını ezbere bilmek zorunda kalmaz.
Kurumsal, okul ve yarışma paleti
Aynı renk üç ortamda farklı çalışır. Kurumsal etkinlikte lacivert ve gri ciddiyeti taşır ve logoyla uyum sağlar. Okulda okul renkleri ile çocukların rahat tanıyacağı canlı tonlar işe yarar. Yarışmada renk dereceyi anlatır; parlak, birbirinden net ayrılan tonlar öne çıkar. Rengi seçerken salonun ışığını da hesaba katın: gün ışığında açık duran bir ton, sahne ışığında soluk kalabilir. Bir kurum hem yarışma hem tören düzenliyorsa yarışmada canlı derece renklerini, törende kurumun sakin rengini kullanmak iki sistemin aynı salonda karışmasını önler.